コンテンツマーケティングで会社を次のレベルへ引き上げることに関心はありますか？コンテンツマーケティングは、最近非常に人気が高まっている定番のオンラインマーケティング戦略です。その理由の一つは、Google や Yahoo の最近のアルゴリズム更新が、新しく質の高いコンテンツを作成するウェブサイトを評価していることにあります。ソーシャルメディアでの存在感を維持することも、ウェブサイトに役立ち、ブランドイメージを高めることにつながります。そして最後に、会社やウェブサイトへのリンクを含むシェアされやすい記事を作成することで、見込み客や新規顧客を獲得し、最終的にウェブサイトへの新たなトラフィックを生み出すことができます。
コンテンツマーケティングでは、記事、ブログ、インフォグラフィック、動画、ウェブページ、インフォグラフィックを活用して会社をマーケティングします。コンテンツマーケティングは、既存顧客の維持にも役立ちます。コンテンツマーケティング戦略を活用すれば、オンラインで好ましいブランドイメージを築くことができ、会社のサービスを新しいクライアントや顧客に広めることにも役立ちます。
ここでは、検討すべきコンテンツマーケティングの6つの主要分野をご紹介します。
- ブログ
- ウェブサイトへのページ追加
- ソーシャルメディア
- 記事の公開
- 動画
- インフォグラフィック
ブログ
Google や Yahoo などの主要な検索エンジンは、定期的にウェブサイトの改善に取り組む企業を評価するため、ブログには大きな価値があります。ブログには SEO 上の価値があり、見込み客に非常にシェアされやすい新しいコンテンツとしての潜在的な価値も大いにあります。ただし、ウェブサイトの役に立つようにするには、ブログを正しく運営する必要があります。他のサイトのものを投稿・再投稿したり、さらに悪いことに他のウェブサイトから文章をコピーしたりすると、ウェブサイトに悪影響を及ぼす可能性があります。ペナルティを受けたり、さらに悪い場合には特定の検索エンジンから締め出されたりするおそれもあります。ブログのコンテンツは質が高く（検索エンジンには誤字や文法上の問題をチェックする仕組みがあるため）、そのブログのために特別に書かれた独自のコンテンツであるようにしましょう。
ウェブサイトへのページ追加
ブログに加えて、ウェブサイトを拡充することは、信頼性を築き SEO に貢献する優れた方法です。検索エンジンは、サイトに掲載されたまま10年間手を付けられていないウェブサイトよりも、定期的にコンテンツが更新されるウェブサイトをはるかに高く評価します。検索エンジンは前者を、関連性が低い可能性がある、あるいは非常に古くなったサイトであり、検索結果の最初のページで閲覧者に表示すべきではないと評価するでしょう。だからこそ、ページを追加し、ウェブサイトを拡充する方法を見つけることは、長期的に SEO に効果のある戦略なのです。検索エンジンの視点から見ると、成長を続け、新しいサービスや拠点を追加している企業は定期的にページを追加していくことがわかります。そのため、検索エンジンはこうしたウェブサイトをはるかに高く評価するのです。
ソーシャルメディア
会社のために強力なソーシャルメディアのプロフィール（Facebook、Twitter、LinkedIn、Google plus、Instagram、Snapchat など）をいくつか維持することも、コンテンツを共有し、会社を宣伝する効果的な方法です。ソーシャルメディアは、オンラインでブランドイメージを築き、既存顧客を維持するのに効果的な手段となり得ます。研究によると、顧客基盤を維持することが最も費用対効果の高い顧客獲得方法であることが示されているため、ソーシャルメディアに少額を投資することが長期的に大きな成果をもたらし得ることがわかります。すべてのソーシャルチャネルで強力なプロフィールを維持しなければならないと考えるのではなく、顧客が最も利用している可能性の高い3～5つのソーシャルメディアチャネルに集中しましょう。
記事の公開
あなたが自分の分野の専門家であるなら（ビジネスセンターならおそらくそうでしょう）、知恵と専門知識を共有するために記事の公開を検討しましょう。今日の世界ではソートリーダーが高く評価されており、オンラインで記事を公開することは、ビジネスを成長させ、ブランドと信頼性を築く手段となり得ます。どこで公開を始めればよいかわからない場合は、LinkedIn などのソーシャルメディアチャネルに目を向けるか、定期的に読んだり購読したりしている主要な業界誌を検討しましょう。
動画
動画はシェアされやすく、読むのが難しかったり退屈だったりする会社や製品に関する事柄を説明する効果的な方法となり得ます。製品の使い方を説明する高品質な動画は、同じ情報を説明する10ページもの長い記事よりも効果的な場合があります。ただし、動画のコンテンツは検索エンジンで検索できないことに注意してください。つまり、誰かが特定のトピックを検索したときに、検索エンジンはある動画を提案するかどうかを判断するために、動画のすべての内容を「聞く」わけではありません。このため、できる限り動画を最適化し、インデックス登録が可能なウェブサイト上に同様の内容が文章の形でも掲載されているようにする必要があります。
インフォグラフィック
特定のオーディエンスにとっては、インフォグラフィックやその他のシェアしやすいビジュアルコンテンツは、顧客基盤を構築・維持するうえで非常に効果的です。ただし、すべてのユーザー層がインフォグラフィックを評価したりシェアしたりするわけではなく、動画と同様にインデックス登録されないため、同じトピックを扱う記事よりも SEO 上の価値は低くなる可能性があります。とはいえ、特定の情報は長い記事よりも見栄えの良いビジュアル形式のほうがはるかに目を通してもらいやすいことを覚えておきましょう。インフォグラフィックは、見込み客と関わる楽しい方法となり得ます。インフォグラフィックは、他の多くの種類のコンテンツマーケティングと同様に、会社の成長と拡大に役立つ効果的な方法となり得ます。
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