創辦企業時，商業計劃書是必不可少的。它應該包含一份深入的計劃，完整而具體地說明你將如何應對企業未來可能遇到的挑戰和困難。你應該明確界定商機；闡明企業使命，因為它將成為你整個商業生涯的指引；了解你的目標客戶並詳細描述他們；設定可衡量的目標；最重要的是，設定期限並嚴格遵守。你還應該記住，擁有計劃固然重要，但當業務在發展過程中遇到低潮時，你也同樣需要足夠靈活地作出調整。
然而，比起擁有一份好的商業計劃書，更重要的是必須擁有出色的品牌識別和定位——一個專業而有信譽的公司形象，自然就能帶來成功。
政治家是如何勝選的？電影明星是如何成為公認的成功演員的？最初，觀眾評估的是他們在媒體和公眾面前的形象。人們看到的，就是人們認為他們是什麼樣的人。雖然他們之後可以證明事實並非如此，但關鍵在於第一印象——正如任何公關從業者都會說的，這是成敗攸關的一刻。
就像任何公司一樣，你所打造的品牌形象，應該體現在你所有的營銷活動以及與公眾的往來中。大多數時候，我們會為自己想成為的樣子打造一個完美的品牌形象，並在經營業務的過程中努力成為那樣。它實際上可以成為你公司的願景。而促成這種企業形象的一個主要因素，就是營業地點或公司總部的地址。試想一下，如果你把企業設在貧民區，當客戶在你的網站和名片上看到一個非常可疑的辦公地址時，你還指望他們會打電話給你嗎？
為公司選擇一個尊貴而專業的地點和設施，對於塑造完美的公司形象有著巨大的影響。你可以只是一家小企業，但使用位於中央商務區地標大樓的高信譽商業地址，你吸引新客戶的潛力，會比在家工作並在網站上使用住宅地址的企業大得多。誰說你需要一大筆預算，才能讓公司擁有一間尊貴的中央商務區辦公室？隨著一站式服務式辦公室方案在全球大量湧現，你只需支付極低的費用，就能為企業租用一間五星級標準的辦公室，為期數月甚至一年。一切即插即用，只需帶上你的手提電腦就能開始工作。這裡提供高速 WIFI、前臺接待及祕書服務，包括信差服務；離你的辦公室僅幾步之遙的現代商務咖啡廳可免費享用飲品；配備視像會議設施的會議室可按小時租用；還有讓你更輕鬆工作的商務貴賓室、文件列印和掃描設施，以及你可能需要的任何其他商務支援。
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2017年2月2日
