创办企业时，商业计划书是必不可少的。它应该包含一份深入的计划，完整而具体地说明你将如何应对企业未来可能遇到的挑战和困难。你应该明确界定商机；阐明企业使命，因为它将成为你整个商业生涯的指引；了解你的目标客户并详细描述他们；设定可衡量的目标；最重要的是，设定期限并严格遵守。你还应该记住，拥有计划固然重要，但当业务在发展过程中遇到低潮时，你也同样需要足够灵活地作出调整。
然而，比起拥有一份好的商业计划书，更重要的是必须拥有出色的品牌识别和定位——一个专业而有信誉的公司形象，自然就能带来成功。
政治家是如何胜选的？电影明星是如何成为公认的成功演员的？最初，观众评估的是他们在媒体和公众面前的形象。人们看到的，就是人们认为他们是什么样的人。虽然他们之后可以证明事实并非如此，但关键在于第一印象——正如任何公关从业者都会说的，这是成败攸关的一刻。
就像任何公司一样，你所打造的品牌形象，应该体现在你所有的营销活动以及与公众的往来中。大多数时候，我们会为自己想成为的样子打造一个完美的品牌形象，并在经营业务的过程中努力成为那样。它实际上可以成为你公司的愿景。而促成这种企业形象的一个主要因素，就是营业地点或公司总部的地址。试想一下，如果你把企业设在贫民区，当客户在你的网站和名片上看到一个非常可疑的办公地址时，你还指望他们会打电话给你吗？
为公司选择一个尊贵而专业的地点和设施，对于塑造完美的公司形象有着巨大的影响。你可以只是一家小企业，但使用位于中央商务区地标大楼的高信誉商业地址，你吸引新客户的潜力，会比在家工作并在网站上使用住宅地址的企业大得多。谁说你需要一大笔预算，才能让公司拥有一间尊贵的中央商务区办公室？随着一站式服务式办公室方案在全球大量涌现，你只需支付极低的费用，就能为企业租用一间五星级标准的办公室，为期数月甚至一年。一切即插即用，只需带上你的笔记本电脑就能开始工作。这里提供高速 WIFI、前台接待及秘书服务，包括信差服务；离你的办公室仅几步之遥的现代商务咖啡厅可免费享用饮品；配备视频会议设施的会议室可按小时租用；还有让你更轻松工作的商务贵宾室、文件打印和扫描设施，以及你可能需要的任何其他商务支援。
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2017年2月2日
