事業に名前を付けることは、ブランドを作るうえで欠かせない要素です。自分の名前や家族の姓、あるいは世界で一番好きなものにちなんで事業名を付けること以上に、考えるべきことがあります。 事業名は、綴りやすく、覚えやすく、わかりやすいもの、つまり事業の内容を明確に表す名前であることが求められます。事業名を付ける際には、他にも考慮すべき要素がたくさんあります。州や国の事業登録簿で使用可能かどうか、また事業を設立する国の要件（もしあれば）を満たしているかどうかも重要です。さらに、決して見落としてはならない非常に重要な考慮点があります。それは、将来的に海外展開の目標や計画がある場合、事業名が他国の文化や理解にも適合していなければならないということです。事業名を決める際に心に留めておくべきポイントをいくつかご紹介します：
1. 設立書類に記載する正式名称
事業の正式名称とは、 事業登録 や税務書類を提出する際に使用する公式な名称のことです。これは事業の法的書類に記載されます。事業の正式名称は、政府の事業名簿に登録されている他の事業の名称と区別できるものでなければなりません。ただし、正式名称は一度に一つしか持てませんが、同時に「屋号」をいくつでも持つことができます。たとえば、事業の正式名称が「ABC Corporation」であっても、広告や看板、その他のマーケティング資料に使用できる屋号として「Hot Spots」を届け出ることができます。
2. 事業名は言いやすく、綴りやすいものに。
これは非常に表面的なことに思えるかもしれませんが、言いやすく綴りやすい事業名を持つことには大きな効果があります。消費者の記憶に残りやすさと大いに関係しているのです。たとえば、事業内容が自動車用品で、その名前を「Oto Sooplys and Repair」としたとします。そして電話で友人にその話をしたとしましょう。電話の後、友人がインターネットであなたの事業を探しても、実際には異なる難しい綴りの事業名であるため、見つけることができません。
3. 事業名は事業内容に沿ったものにするのがおすすめ。
事業とはまったく関係のない、自分がかっこいいと思う言葉から事業名を付けるのは、あまり良い考えではありません。 事業が何を提供しているのか、それが何を意味するのか、実際に顧客のために何ができるのかを説明しようとするだけで、潜在的な顧客を逃してしまうことになります。
4. 政府の事業登録簿での名称予約は賢明な選択。
希望する名称が政府の記録上で予約されていない場合、その名称は他の誰でも使用できる状態のままです。希望する名称を予約して、それを使用する権利を守ることができます。通常は一定期間のみ有効で、その後は最低限の費用で保護を更新する必要があります。名称の予約が有効な間は、他のどの企業も、あなたが予約した名称を使用することはできません。これは、ビジネスがまだ稼働していない、あるいはまだ単なる夢想の段階であっても、行っておくべき賢明な判断です。なぜなら、他の企業があなたの予約した名称で設立したり、資格を得たり、予約したり、登録したり、名称を変更したりすることを防ぐのに役立つからです。
