비즈니스 이름을 정하는 것은 브랜드를 만드는 데 매우 중요한 부분입니다. 비즈니스 이름은 단순히 자신의 이름이나 성, 또는 세상에서 가장 좋아하는 것을 따서 짓는 것 이상의 의미가 있습니다. 비즈니스 이름은 철자가 쉽고, 기억하기 쉽고, 이해하기 쉬워야 합니다. 비즈니스가 무엇에 관한 것인지 명확하게 설명하는 이름이면 더욱 좋습니다. 이 밖에도 비즈니스 이름을 정할 때 고려해야 할 요소는 매우 많습니다. 주 또는 국가의 기업 등록부에서 사용 가능한지 확인해야 하고, 사업을 설립하는 국가의 요건(있는 경우)도 충족해야 합니다. 또한 절대 놓쳐서는 안 될 매우 중요한 고려 사항이 있습니다. 향후 해외로 확장할 목표나 계획이 있다면, 비즈니스 이름이 다른 국가의 문화와 인식에도 부합해야 한다는 점입니다. 다음은 비즈니스 이름을 결정할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다:
1. 설립 서류에 사용할 법인명
사업체의 법적 상호란 사업자 등록 및 세무 서류를 제출할 때 사용하는 공식 명칭을 말합니다. 이 이름은 법적 사업 서류에 기재됩니다. 사업체의 법적 상호는 정부의 상호 목록에 등록된 다른 사업체의 이름과 구별되어야 합니다. 법적 상호는 한 번에 하나만 가질 수 있지만, 동시에 “영업용 상호(doing-business-as)”는 여러 개 가질 수 있습니다. 예를 들어 사업체의 법적 상호가 “ABC Corporation”이라도 “Hot Spots”라는 영업용 상호를 신청해 광고, 간판 및 기타 마케팅 자료에 사용할 수 있습니다.
2. 비즈니스 이름은 발음하기 쉽고 철자가 쉬워야 합니다.
사소해 보일 수 있지만, 말하기 쉽고 철자가 쉬운 사업체 이름은 큰 효과를 발휘합니다. 이는 소비자의 기억과 밀접한 관련이 있습니다. 자동차 용품 사업을 하면서 이름을 Oto Sooplys and Repair로 지었고, 친구와 전화로 이 사업에 대해 이야기한다고 가정해 봅시다. 통화 후 친구가 인터넷에서 여러분을 찾아보지만, 실제 사업체 이름의 철자가 다르고 어렵기 때문에 찾지 못합니다.
3. 비즈니스의 성격에 맞게 이름을 짓는 것이 좋습니다.
비즈니스와 전혀 관계없는데 멋있다고 생각하는 단어로 이름을 짓는 것은 그다지 좋은 생각이 아닙니다. 비즈니스가 무엇을 제공하는지, 이름이 무슨 뜻인지, 고객을 위해 실제로 무엇을 할 수 있는지 설명하려다 잠재 고객을 놓치게 될 것입니다.
4. 정부 기업 등록부에 이름을 예약해 두는 것이 현명합니다.
원하는 상호가 정부 기록에 예약되어 있지 않다면 누구든 사용할 수 있는 상태로 남아 있게 됩니다. 원하는 상호를 예약하면 그 이름을 사용할 권리를 보호할 수 있습니다. 보통 일정 기간 동안만 보호되며, 이후에는 최소한의 비용으로 보호를 갱신해야 합니다. 상호 예약이 유효한 동안에는 다른 어떤 기업도 예약한 이름을 사용할 수 없습니다. 아직 사업을 시작하지 않았거나 막연한 구상 단계에 불과하더라도 이는 현명한 결정입니다. 다른 회사가 여러분이 예약한 이름으로 설립하거나, 자격을 취득하거나, 예약하거나, 등록하거나, 상호를 변경하는 것을 막아 주기 때문입니다.
