為生意命名，是塑造品牌的重要一環。以自己的名字、家族姓氏，又或世上最喜愛的東西來為生意命名，當中的考慮並不止於此。生意的名稱必須易於拼寫、易於記住、易於理解——最好是一個能清楚說明你業務內容的名字。為生意命名時，還有許多其他因素需要考慮。例如該名稱在州或國家的商業登記紀錄中是否可用，亦應符合你設立業務所在國家的若干規定（如有）。還有一項非常重要、絕不可錯過的考慮：當你為生意命名時，如果日後有拓展國際的目標或計劃，名稱就必須切合其他國家的文化與理解。以下是決定生意名稱時要緊記的幾點：
一、公司註冊文件上的法定名稱
生意的法定名稱，是指你在提交以下文件時使用的正式名稱： 商業登記 及稅務文件。它會出現在你的法律業務文件上。你生意的法定名稱，必須與政府商業名稱紀錄中其他企業的名稱有所區別。不過，雖然你同一時間只可擁有一個法定名稱，你仍然可以同時擁有任何「經營名稱」。舉例來說，你生意的法定名稱是「ABC Corporation」，你仍可申請「Hot Spots」作為經營名稱，用於廣告、招牌及其他宣傳物料。
二、生意名稱應該易讀易拼。
這看來或許非常膚淺，但擁有一個易讀易拼的生意名稱，作用其實很大，與消費者能否記住大有關係。假設你的業務性質是汽車用品，而你把它命名為 Oto Sooplys and Repair，然後你在電話中跟朋友談起。通話結束後，朋友上網找你，卻因為你的生意名稱拼法古怪又難拼而找不到你。
三、建議按業務性質為生意命名。
用一個你覺得很有型、卻與你的業務毫無關係的字詞來為生意命名，並不是好主意。單是要解釋你的生意提供甚麼、名字是甚麼意思、你實際上能為對方做甚麼，就已經會令你的生意流失潛在客戶。
四、在政府商業紀錄上預留名稱是明智之舉。
如果你心儀的名稱沒有在政府記錄中預留，任何人都可以使用它。你可以預留心儀的名稱，以保障你使用該名稱的權利——通常只在一定期限內有效，之後你需要支付最低費用續期保護。在名稱預留有效期內，其他任何企業都不能使用你已預留的名稱。即使你的企業尚未開始營運，或仍只是一個天馬行空的構想，這樣做也是明智之舉，因為它有助於防止其他公司以你預留的名稱成立、取得資格、預留、註冊或更改名稱。
