为生意命名，是塑造品牌的重要一环。以自己的名字、家族姓氏，或者世上最喜爱的东西来为生意命名，当中的考虑并不止于此。生意的名称必须易于拼写、易于记住、易于理解——最好是一个能清楚说明你业务内容的名字。为生意命名时，还有许多其他因素需要考虑。例如该名称在州或国家的商业登记纪录中是否可用，亦应符合你设立业务所在国家的若干规定（如有）。还有一项非常重要、绝不可错过的考虑：当你为生意命名时，如果日后有拓展国际的目标或计划，名称就必须切合其他国家的文化与理解。以下是决定生意名称时要紧记的几点：
一、公司注册文件上的法定名称
生意的法定名称，是指你在提交以下文件时使用的正式名称： 商业登记 及税务文件。它会出现在你的法律业务文件上。你生意的法定名称，必须与政府商业名称纪录中其他企业的名称有所区别。不过，虽然你同一时间只可拥有一个法定名称，你仍然可以同时拥有任何“经营名称”。举例来说，你生意的法定名称是“ABC Corporation”，你仍可申请“Hot Spots”作为经营名称，用于广告、招牌及其他宣传物料。
二、生意名称应该易读易拼。
这看来或许非常肤浅，但拥有一个易读易拼的生意名称，作用其实很大，与消费者能否记住大有关系。假设你的业务性质是汽车用品，而你把它命名为 Oto Sooplys and Repair，然后你在电话中跟朋友谈起。通话结束后，朋友上网找你，却因为你的生意名称拼法古怪又难拼而找不到你。
三、建议按业务性质为生意命名。
用一个你觉得很有型、却与你的业务毫无关系的字词来为生意命名，并不是好主意。单是要解释你的生意提供甚么、名字是甚么意思、你实际上能为对方做甚么，就已经会令你的生意流失潜在客户。
四、在政府商业纪录上预留名称是明智之举。
如果你心仪的名称没有在政府记录中预留，任何人都可以使用它。你可以预留心仪的名称，以保障你使用该名称的权利——通常只在一定期限内有效，之后你需要支付最低费用续期保护。在名称预留有效期内，其他任何企业都不能使用你已预留的名称。即使你的企业尚未开始运营，或仍只是一个天马行空的构想，这样做也是明智之举，因为它有助于防止其他公司以你预留的名称成立、取得资格、预留、注册或更改名称。
