การตั้งชื่อธุรกิจ

การตั้งชื่อธุรกิจเป็นส่วนสำคัญของการสร้างแบรนด์ การตั้งชื่อธุรกิจมีอะไรมากกว่าการตั้งตามชื่อของตัวเอง นามสกุล หรือสิ่งที่คุณชื่นชอบที่สุดในโลก ชื่อธุรกิจของคุณจำเป็นต้องสะกดง่าย จำง่าย และเข้าใจง่าย เช่น ชื่อที่อธิบายได้อย่างชัดเจนว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร ยังมีปัจจัยอื่นอีกมากมายที่ต้องพิจารณาเมื่อตั้งชื่อธุรกิจ ทั้งการตรวจสอบว่าชื่อนั้นยังว่างอยู่ในทะเบียนธุรกิจของรัฐหรือประเทศ และชื่อควรเป็นไปตามข้อกำหนดบางประการ (หากมี) ของประเทศที่คุณจัดตั้งธุรกิจ นอกจากนี้ยังมีข้อพิจารณาที่สำคัญมากซึ่งห้ามมองข้าม นั่นคือ เมื่อคุณตั้งชื่อธุรกิจและมีเป้าหมายหรือแผนในอนาคตที่จะขยายไปต่างประเทศ ชื่อนั้นต้องสอดคล้องกับวัฒนธรรมและความเข้าใจของประเทศอื่น ๆ ด้วย ต่อไปนี้คือประเด็นบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อตัดสินใจเลือกชื่อธุรกิจ:

1. ชื่อตามกฎหมายสำหรับเอกสารจดทะเบียนบริษัท

ชื่อตามกฎหมายของธุรกิจหมายถึงชื่ออย่างเป็นทางการที่คุณใช้เมื่อยื่นเอกสาร การจดทะเบียนธุรกิจ และเอกสารทางภาษี ชื่อนี้จะปรากฏบนเอกสารทางกฎหมายของธุรกิจ ชื่อตามกฎหมายของธุรกิจต้องแตกต่างจากชื่อของธุรกิจอื่นๆ ที่บันทึกไว้ในรายชื่อธุรกิจของรัฐบาล อย่างไรก็ตาม แม้คุณจะมีชื่อตามกฎหมายได้เพียงชื่อเดียวในแต่ละช่วงเวลา แต่คุณยังสามารถมีชื่อทางการค้า (“doing-business-as”) ได้ในเวลาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น หากชื่อตามกฎหมายของธุรกิจคุณคือ “ABC Corporation” คุณยังสามารถยื่นจดชื่อทางการค้าเป็น “Hot Spots” เพื่อใช้ในโฆษณา ป้าย และสื่อการตลาดอื่นๆ ได้

2. ชื่อธุรกิจควรออกเสียงง่ายและสะกดง่าย

เรื่องนี้อาจดูผิวเผินมาก แต่การมีชื่อธุรกิจที่ออกเสียงง่ายและสะกดง่ายช่วยได้มากทีเดียว เพราะเกี่ยวข้องอย่างมากกับการจดจำของผู้บริโภค สมมติว่าธุรกิจของคุณคือร้านอะไหล่รถยนต์ และคุณตั้งชื่อว่า Oto Sooplys and Repair แล้วคุณเล่าให้เพื่อนฟังทางโทรศัพท์ หลังวางสาย เพื่อนของคุณค้นหาคุณบนอินเทอร์เน็ตแต่หาไม่เจอ เพราะชื่อธุรกิจของคุณสะกดแตกต่างและยาก

3. ควรตั้งชื่อธุรกิจให้สอดคล้องกับลักษณะของธุรกิจ

ไม่ใช่ความคิดที่ดีนักที่จะตั้งชื่อธุรกิจจากคำที่คุณคิดว่าเท่ แต่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเลย เพราะจะทำให้ธุรกิจของคุณสูญเสียลูกค้าที่มีศักยภาพ เพียงเพราะต้องคอยอธิบายว่าธุรกิจของคุณให้บริการอะไร ชื่อนั้นหมายถึงอะไร และคุณสามารถทำอะไรให้พวกเขาได้บ้าง

4. การจองชื่อในทะเบียนธุรกิจของรัฐเป็นสิ่งที่สมควรทำ

หากชื่อที่คุณต้องการยังไม่ได้รับการจองไว้ในบันทึกของรัฐ ชื่อนั้นก็ยังคงเปิดให้ผู้อื่นใช้ได้ คุณสามารถจองชื่อที่ต้องการเพื่อคุ้มครองสิทธิ์ในการใช้ชื่อนั้น ซึ่งโดยปกติจะมีผลเพียงระยะเวลาหนึ่ง จากนั้นคุณต้องต่ออายุการคุ้มครองโดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย ในระหว่างที่การจองชื่อยังมีผล ธุรกิจอื่นจะไม่สามารถใช้ชื่อที่คุณจองไว้ได้ นี่เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด แม้ว่าธุรกิจของคุณจะยังไม่เริ่มดำเนินการ หรือยังเป็นเพียงจินตนาการก็ตาม เพราะช่วยป้องกันไม่ให้บริษัทอื่นก่อตั้ง ขึ้นทะเบียน จอง จดทะเบียน หรือเปลี่ยนชื่อเป็นชื่อที่คุณจองไว้