成為創業者，並不只是擁有自己的生意那麼簡單。除此之外，你需要有一套穩健的計劃，並訂下清晰目標。然後自然還需要策略，說明你將如何達成所訂目標。然而，並非所有剛起步的創業者都完全明白生意如何運作，當事情起初未如計劃發展時，便會感到極度沮喪。以下是初創創業者常說的四句話，而它們通常會為你的生意帶來重大陷阱。
「所有事情我都可以一手包辦。」
當你剛踏上創業之路，心中仍然充滿那份強烈的自信，令你相信自己幾乎甚麼都能成功做到。可惜這並非時刻屬實。事實上，大多數時候，聘請各自領域的專業人士，協助你解決生意上的種種難題，對你和你的生意都更有好處。無論涉及的是搜尋引擎優化、公關，抑或傳統的線下推廣，你都需要認清自己能做甚麼、不能做甚麼。
「我不需要市場推廣和公關計劃。」
你能夠創立自己的生意固然值得讚賞，但別以為努力到此為止。許多創業者以為自己的服務或產品創新到令大眾無法抗拒。現實是，你起初必須投放資源於市場推廣，讓外界知道你的生意存在。同時看看你的競爭對手在做甚麼，然後問問自己，可以做些甚麼令自己在競爭中突圍而出。
「我應該專注銷售產品／服務，而不是了解我的目標市場是誰。」
身為新晉創業者，你或許太專注於自己的產品／服務以及如何從中賺錢，以致忘記了當初創造它的原因。但你的理由始終應該回到目標市場，也就是你希望透過所提供的產品或服務接觸的一群人。緊記，擁有忠實客戶是你的生意能否長久經營的重要因素。
「我不用花很多錢也能令生意成長。」
在任何類型的創業初期，無論資金充裕與否，錢永遠是你最關心的問題之一。身為創業者，認為可以用儘可能少的開支來發展業務，未必總是最好的商業決策。另一方面，大手大腳地花掉創業預算通常也不明智。妥善管理預算的關鍵，在於進行徹底的市場調研，並投資於真正可靠的人才和計劃，而不只是當前的潮流。
歸根結底，創辦企業、決定成為創業者是一項挑戰，而且你並不總能保證馬上取得成功。你仍然會犯錯，但這並不意味著你必須犯下所有本可避免的錯誤。
