成为创业者，并不只是拥有自己的生意那么简单。除此之外，你需要有一套稳健的计划，并订下清晰目标。然后自然还需要策略，说明你将如何达成所订目标。然而，并非所有刚起步的创业者都完全明白生意如何运作，当事情起初未如计划发展时，便会感到极度沮丧。以下是初创创业者常说的四句话，而它们通常会为你的生意带来重大陷阱。
“所有事情我都可以一手包办。”
当你刚踏上创业之路，心中仍然充满那份强烈的自信，令你相信自己几乎甚么都能成功做到。可惜这并非时刻属实。事实上，大多数时候，聘请各自领域的专业人士，协助你解决生意上的种种难题，对你和你的生意都更有好处。无论涉及的是搜索引擎优化、公关，抑或传统的线下推广，你都需要认清自己能做甚么、不能做甚么。
“我不需要市场营销和公关计划。”
你能够创立自己的生意固然值得赞赏，但别以为努力到此为止。许多创业者以为自己的服务或产品创新到令大众无法抗拒。现实是，你起初必须投放资源于市场营销，让外界知道你的生意存在。同时看看你的竞争对手在做甚么，然后问问自己，可以做些甚么令自己在竞争中突围而出。
“我应该专注销售产品／服务，而不是了解我的目标市场是谁。”
身为新晋创业者，你或许太专注于自己的产品／服务以及如何从中赚钱，以致忘记了当初创造它的原因。但你的理由始终应该回到目标市场，也就是你希望通过所提供的产品或服务接触的一群人。紧记，拥有忠实客户是你的生意能否长久经营的重要因素。
“我不用花很多钱也能令生意成长。”
在任何类型的创业初期，无论资金充裕与否，钱永远是你最关心的问题之一。身为创业者，认为可以用尽可能少的开支来发展业务，未必总是最好的商业决策。另一方面，大手大脚地花掉创业预算通常也不明智。妥善管理预算的关键，在于进行彻底的市场调研，并投资于真正可靠的人才和计划，而不只是当前的潮流。
归根结底，创办企业、决定成为创业者是一项挑战，而且你并不总能保证马上取得成功。你仍然会犯错，但这并不意味着你必须犯下所有本可避免的错误。
